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5个方面聊聊:品牌跨界营销要怎么玩?

作者:佚名    发布时间: 2018-06-29

5个方面聊聊:品牌跨界营销要怎么玩?

5个方面聊聊:品牌跨界营销要怎么玩? 跨界营销是通过量个品牌互相结合,终究构成“1+1 2”的营销结果,在现在已习以为常。可是良多的品牌跨界营销并没有甚么结果,他们还只是逗留在结合推行上,那本文首要聊聊若何进行品牌的跨界营销。前段时候,六神花露珠与RIO结合推出了一款花露珠风味鸡尾酒,刚一发售便 17 秒被抢完,并且在社交媒体上接续被会商发酵,实在赚了一波眼球,可以算是近期跨界营销中具有代表性的案例了。跨界营销是通过量个品牌互相结合,终究构成“1+1 2”的营销结果,在现在已习以为常。但市道上大大都所谓的跨界,其实素质上还逗留在“结合推行”上,并没有充实施展多品牌协力,致使整体结果欠安。今天就说下关于跨界营销的事儿。1、跨界营销的目标跨界营销所要到达的终究后果天然是两边品牌在营销上的共赢,但若是把目的细分的话,首要有以下几点:1. 互相借重品牌元素跨界营销的精华在于相互借用对方积累的品牌资产,对本身的品牌调性带来新的元素,所以跨界营销经常是品牌年青化的一种有用手段。若是你的品牌老化了,想要变得更受年青人接待,那便可以寻觅年青人的品牌进行跨界合作;若是你的品牌想要更有技艺感,那天然便可以找技艺品牌跨界推行。跨界营销可以或许加深你的品牌印象,而且为你的品牌带来新的元素,以找到营销的新冲破口,带来新的活力、新的增加。2. 扩大渠道笼盖因为渠道的分歧,每一个品牌所可以或许笼盖的群体都有分歧,跨界营销可让你的品牌借用两边的渠道资本笼盖到更多的目的人群。这个道理其实跟公家号互推差不多,虽然是统一类目的人群,但对方品牌的渠道或许正能到达你的渠道盲区。好比网易云与农民山泉的跨界中,网易云属于线上渠道,农民山泉属于传统的线下渠道,跨界营销就可以让两个品牌触及到之前难以触及的用户。3. 引爆市场话题跨界营销更多的是作为事务营销来操作,有很强的快闪性质,这也意味着两边品牌会在短时间内集中资本引爆市场声量,激发用户存眷。而跨界营销更重视的是内容上的别致有趣,品牌之间的互补反差萌,就如开首所说的花露珠风味鸡尾酒,可以或许通过话题激发自流传,有足够的噱头让民众会商。4. 冲破场景流量抢占用户场景在移动互联网语境下显得特别主要,而跨界营销能抢占用户的利用场景,进一步争取用户注重力。照旧拿网易云音乐与农民山泉的跨界例子来讲,用户喝水的时辰天然能通过瓶身联想到网易云音乐,而用户利用网易云音乐的时辰,也会由于结合推行联想到农民山泉。也就是说,网易云音乐抢占了用户喝水的场景,而农民山泉抢占到了用户听音乐的场景,冲破了原有品牌的场景流量。


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